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-- Construire un parcours de formation --

Directeur(trice) artistique en art graphique et multimédia (RNCP26207)

Formation et/ou diplôme proposée au RNCP par le certificateur : GARTI

Branches de formations NSF

NSF 3xx Domaines technico-professionnels des services > NSF 32x Communication et information > NSF 320 Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information >
> NSF 320v Spécialités plurivalentes de la communication-production à caractère artistique >

Activités visées

Le/la Directeur/trice artistique et l'équipe de création mettent en forme, à partir de la stratégie de communication, du choix des supports et des choix du client, les différents éléments de la campagne de communication. Il/elle est le/la responsable visuel d'une campagne de communication et s'assure de sa cohérence avec l'identité visuelle de la marque. Il/elle crée et met en scène le message et l'image que veut faire passer le client. Il/elle est le/la responsable de l'identité d'une marque sous tous ses aspects, il définit la charte graphique, son déploiement visuel et sa déclinaison sur plusieurs médias. Ses principales fonctions indispensables à l'entreprise sont d'ordre stratégique, conceptuelle/créative et de supervision/validation de la réalisation. Les activités visées par la certification sont les suivantes : Analyser la demande d'une entreprise pour élaborer un plan de communication adaptée ; Coordonner ou réaliser les créations graphiques en accord avec la stratégie de communication préalablement définie ; Manager des équipes internes et /ou externes ; Présenter sa campagne de communication.
[Se référer à la fiche source pour plus de détails]

Appellations professionnelles possibles

  • Le métier est désigné sous les libellés suivants :
  • Directeur/trice artistique,
  • Directeur/trice artistique junior,
  • Webdesigner,
  • Graphiste créatif/ve,
  • Graphiste.

Environnements de travail

  • Le poste de Directeur/trice artistique existe en agence et chez l'annonceur.
  • Les différents types d'employeurs d'un/e Directeur/trice artistique sont :
  • les agences de communication et de publicité,
  • les agences médias possédant un département communication,
  • les entreprises investissant massivement dans les campagnes de communication ou produisant de nombreux catalogues (VPC, luxe, grande consommation...),
  • les studios de création indépendants,
  • les annonceurs (les marques).

BLOCS DE COMPETENCES

FRANCE-COMPETENCES
RNCP26207BC01

BLOC :
Analyser la demande d'une entreprise pour élaborer un plan de communication adapté à son besoin de développement, d'actualisation de campagne publicitaire, de lancement de produit.

Compétences professionnelles :
Analyser la demande du client : lancement de produit, image de marque, changement de communication, réseaux sociaux ....
Réaliser un cahier des charges de la campagne publicitaire
Elaborer le plan de communication,
Définir les différentes actions de création.

MODALITES D'EVALUATION:

Modalités d'évaluation : Cas pratiques à partir d'une situation réelle. A partir d'un brief produire tout le travail de recherche et d'analyse nécessaire pour élaborer une stratégie de communication ou présenter une campagne créative. Mise en situation professionnelle réelle : à partir d'une situation réelle rencontrée en agence de communication, les candidats travaillant en groupe, doivent réaliser un projet (écrit et présenté oralement) de campagne publicitaire. Cette production est réalisée en 6 heures./ jours pendant 2 jours. Ce bloc fait l'objet d'un certificat spécifique.

FRANCE-COMPETENCES
RNCP26207BC02

BLOC :
Coordonner ou réaliser les créations graphiques en accord avec la stratégie de communication préalablement définie.

Compétences professionnelles :
Choisir une méthodologie de création pour répondre au brief,
Attribuer une charte graphique et des codes de communication,
Transporter le consommateur dans l'univers de la marque ou du produit,
Utiliser les logiciels de PAO, web, 3D, vidéo pour réaliser des supports de communication.

MODALITES D'EVALUATION:

Modalités d'évaluation : Cas pratiques à partir d'une situation réelle. A partir d'un cahier des charges réaliser les opérations techniques demandées à l'aide des logiciels spécifiques au métier PAO, web, 3D, vidéo. Mise en situation professionnelle réelle : à partir d'un brief / cahier des charges d'une agence de communication les candidats, travaillant individuellement, doivent créer l'identité visuelle d'une marque et la décliner en campagne papier et digital. Cette production est réalisée en 6 heures./ jours pendant 6 jours. Ce bloc fait l'objet d'un certificat spécifique.

FRANCE-COMPETENCES
RNCP26207BC03

BLOC :
Manager des équipes internes et/ou externes de créatifs.

Compétences professionnelles :
Mettre en place un système d'organisation du travail favorisant la production des projets attendus (à valider)
Travailler en équipes et gérer ses prestataires extérieurs,
Faire évoluer les compétences des équipes internes
Utiliser les logiciels de PAO, web, 3D, vidéo pour réaliser des supports de communication.

MODALITES D'EVALUATION:

Modalités d'évaluation : Mise en situation professionnelle réelle : A partir d'un brief / cahier des charges d'une agence de communication définir, en équipe, en adoptant l'organisation de travail d'une micro agence, une campagne de lancement de produit. Chaque candidat prend à tour de rôle les fonctions de directeur artistique pour cette micro agence. Cette production est réalisée en 6 heures./ jours pendant 3 jours. Ce bloc fait l'objet d'un certificat spécifique.

FRANCE-COMPETENCES
RNCP26207BC04

BLOC :
Présenter et argumenter sa campagne de communication devant un commanditaire.

Compétences professionnelles :
Présenter sa campagne de communication avec rigueur et force de conviction
Proposer une argumentation axée sur la créativité et l'innovation du projet.

MODALITES D'EVALUATION:

Modalités d'évaluation : Mise en situation professionnelle réelle : A partir d'un brief / cahier des charges d'une agence de communication présenter une campagne pour la réouverture d'un hôtel de luxe. Cette production est réalisée lors de la présentation devant le jury, soit 45 mn. Ce bloc fait l'objet d'un certificat spécifique.