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Directeur artistique et de la création (RNCP31993)

Formation et/ou diplôme proposée au RNCP par le certificateur : SUP DE PUB

Branches de formations NSF

NSF 3xx Domaines technico-professionnels des services > NSF 32x Communication et information > NSF 321 Journalisme et communication >
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Activités visées

Les activités du Directeur Artistique et de la Création sont liées au pilotage de la stratégie créative (et plus largement de la stratégie de communication) dont il a la responsabilité, mais également au management de l'entreprise, de l'agence ou du service dont il est le directeur. Les Directeurs Artistique et de la Création ont une expérience confirmée des métiers de la création en communication et ont acquis des compétences complémentaires en stratégie et en management.
[Se référer à la fiche source pour plus de détails]

Appellations professionnelles possibles

  • Les métiers exercés sont les suivants :
  • Directeur artistique, Directeur artistique senior
  • Directeur artistique web
  • Directeur artistique digital (sites internet, applications, support de communication web..)
  • Directeur associé en charge de la création
  • Directeur de création
  • Directeur de création digitale
  • Directeur de studio de création
  • Traffic Manager
  • En junior :
  • Directeur artistique junior
  • Motion designer,
  • Web designer,
  • Designer d'animation
  • Créatif publicitaire
  • Planneur stratégique
  • UX Designer
  • Scénographe
  • Concepteur Rédacteur

Environnements de travail

  • Le métier de Directeur Artistique et de la Création s'exerce très majoritairement en agence de communication (agences conseil, agences communication globale, agence média/cross-média, agences spécialisées), puis chez l'annonceur (entreprises, institutions, collectivités, associations qui ont des besoins de communication et des moyens dédiés importants), dans les médias (presse, télévision, radio, communication extérieure, web et régies publicitaire) ainsi que dans les maisons de production.
  • C'est un métier qui concerne donc tous les secteurs d'activités et toutes les tailles de structures : TPE ou multinationale, agence globale de conseil en communication ou agence très spécialisée (en communication par la bande dessinée par exemple), maison de production indépendante ou régie publicitaire pluri-média.
  • Par ailleurs, ce métier s'exerce aussi beaucoup au sein de petites structures spécialisées, très réactives et à la pointe des nouvelles tendances en termes de tendances marketing et communication qui répondent à une demande de communication de proximité pour les marchés «nouveaux» liés aux évolutions des technologies (digitalisation notamment) et aux nouveaux comportements qui en découlent

BLOCS DE COMPETENCES

FRANCE-COMPETENCES
RNCP31993BC03

BLOC :
Mettre en oeuvre et analyser la veille créative et stratégique

Définir et mettre en oeuvre une stratégie de veille culturelle et créative en identifiant les informations permettant d'anticiper les tendances émergentes en matière de goûts du public, de phénomènes de société, de mode, d'évolution de supports de communication et de tendances artistiques.
Encadrer la collecte et la synthèse de ces données, les analyses pour nourrir la réflexion de son agence, de son entreprise et de ses partenaires.
Proposer par son analyse des tendances, à donner à l'entreprise ou à l'agence, une signature artistique pertinente avec la stratégie de communication adoptée.
VAE : validation de l'ensemble des compétences prévues
FRANCE-COMPETENCES
RNCP31993BC04

BLOC :
Piloter la production de la stratégie créative

Piloter toutes les étapes de réalisation et de production du projet créatif retenu ainsi que les moyens et budgets mis en oeuvre.
Sélectionner les partenaires et prestataires pertinents
VAE : validation de 11 sur 12 compétences
FRANCE-COMPETENCES
RNCP31993BC05

BLOC :
Manager une équipe et une entreprise

Encadrer, stimuler et diriger le travail des créatifs qui composent l'équipe.
Désigner les équipes travaillant sur la conception des messages créatifs, en s'assurant de la qualité de production.
Piloter toutes les équipes et prestataires concernés par la production et réalisation des travaux.
Exercer des activités liées à la stratégie globale de l'entreprise, et à son développement.
Participer aux orientations et à la définition des nouveaux marchés à acquérir, à la représentation auprès des clients, et aux décisions de gestion
VAE : validation de 6 compétences sur 8
FRANCE-COMPETENCES
RNCP31993BC01

BLOC :
Analyser la stratégie du commanditaire et identifier ses besoins pour proposer des axes créatifs

Etudier les enjeux stratégiques de l'annonceur et son environnement, en s'appropriant la culture de l'entreprise, son historique événementiel, sa stratégie commerciale et de communication générale pour orienter les axes artistiques à explorer et exploiter afin d'atteindre les objectifs de communication visés.
Formuler un brief pertinent pour ses équipes et rendre légitimes les préconisations présentées au client.
VAE : validation de l'ensemble des compétences prévues
FRANCE-COMPETENCES
RNCP31993BC02

BLOC :
Elaborer des projets créatifs à partir d'axes artistiques définis

Définir les voies créatives sur lesquelles concevoir les éléments de communication.
Monter les équipes adéquates et orienter le travail des créatifs afin de s'assurer de la pertinence des projets proposés.
Sélectionner les projets à présenter au client en s'assurant que les coûts engendrés respecteront le budget.
Effectuer une présentation, avec une partie de son équipe créative, les projets retenus devant le client en explicitant les partis pris.
VAE: validation de l'ensemble des compétences prévues