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Responsable projet communication (RNCP18088)

Formation et/ou diplôme proposée au RNCP par le certificateur : INSTITUT DE GESTION SOCIALE

Branches de formations NSF

NSF 3xx Domaines technico-professionnels des services > NSF 32x Communication et information > NSF 320 Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information >
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Activités visées

Le responsable de communication est directement rattaché au directeur, au directeur de la communication ou au directeur marketing. Il gère/promeut l'identité visuelle de l'entreprise, l'image visuelle, sonore et digitale de projets, de produits ou d'une personne : Ø il assure la responsabilité hiérarchique et organisationnelle de l'équipe. Ø il définit, en concertation mais sous hiérarchie, la stratégie globale de l'établissement en matière de communication et met en oeuvre des actions de communication vers les différents publics. Les activités principales sont de nature stratégique et budgétaire, commerciales, de conduite de projets, de communication et développement digital. 5 blocs d'activités et de compétences sont évalués : Ø ELABORER UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION Ø CONCEVOIR LES CONTENUS DU PLAN DE COMMUNICATION DANS TOUTES SES DIMENSIONS MEDIA ET HORS MEDIA Ø REALISER ET DEPLOYER LE PLAN DE COMMUNICATION Ø GERER LE PROJET DE COMMUNICATION Ø COMMUNIQUER POUR CONVAINCRE Ø Elaborer une stratégie de communication Contribuer à l'élaboration de la stratégie de communication d'une entreprise, d'une institution, d'une marque, d'une cause, en prenant part à la réalisation d'un diagnostic interne et externe de l'entreprise, en identifiant les évolutions comportementales du consommateur et les innovations technologiques de communication Elaborer et faire valider un plan de communication o Savoir identifier des sources d'information, collecter et analyser des données o Réaliser un benchmark et un diagnostic en s'appuyant sur des outils permettant une analyse digitale o Comprendre une problématique en communication o Définir des cibles, des messages, un contenu éditorial en cohérence avec la politique d'entreprise o définir les différentes actions de communication à mettre en place dans le respect de la stratégie de communication, dans le respect des contraintes budgétaires et temporelles Ø Concevoir les contenus du plan de communication dans toutes ses dimensions media et hors media Contribuer à créer un contenu rédactionnel français ou anglais, adapté au support, cohérent avec la stratégie de communication, dans le respect des règles orthographiques, syntaxiques/grammaticales, typographiques, juridiques et utilisant les techniques rédactionnelles appropriées (écriture web et SEO, écriture publicitaire, écriture informationnelle) en respectant la charte graphique et en organisant les étapes de la chaine graphique Créer un contenu visuel/graphique adapté au support et cohérent avec la stratégie de communication, dans le respect de la charte et chaîne graphiques Créer des contenus animés adaptés au support de diffusion destiné au web dans le respect des règles de conception audiovisuelle, des règles juridiques, en utilisant les logiciels et matériels appropriés Ø Réaliser et déployer le plan de communication Réaliser et déployer le plan de communication sur du media on-line, en sélectionnant les bons leviers permettant de s'adresser efficacement à la cible dans le respect de la stratégie de communication. Concevoir un support digital en respectant les règles d'ergonomie digitale (url, UX, wordpress…) et en sachant l'administrer Réaliser et déployer le plan de communication sur du media off-line. Savoir sélectionner le ou les media off-line permettant d'adresser efficacement la cible dans le respect de la stratégie de communication Réaliser et déployer le plan de communication en hors-media. Savoir choisir le support ou l'action (notamment en évènementiel) permettant de s'adresser efficacement à la cible dans le respect de la stratégie de communication. Mettre en oeuvre les actions permettant d'atteindre efficacement la cible de communication pour y diffuser le message, dans le respect d'une enveloppe budgétaire et des contraintes de qualité et de délais de réalisation. Ø Gérer le projet de communication Manager une équipe pluridisciplinaire en sachant identifier les compétences internes ou externes nécessaires à la réalisation du projet. Planifier l'activité en fixant les échéances permettant la bonne conduite du projet et les faire respecter à l'équipe interne et aux prestataires Concevoir, gérer et contrôler le budget du service communication en sachant mener des négociations Evaluer les résultats des actions de communication, proposer des axes d'amélioration, mesurer et présenter les impacts, performances et retour sur investissement Ø communiquer pour convaincre Communiquer pour convaincre en maîtrisant les techniques de communication verbales et non verbales. Réaliser des supports de présentation et des prises de parole pertinentes et convaincantes, en français ou en anglais en adaptant sa communication aux interlocuteurs. Représenter et valoriser l'entreprise ou l'annonceur lors d'évènements ( voyages d'affaires, visites d'entreprises, conventions, conférences, mécénat, …) en développant les relations humaines/ publiques Créer, fédérer, animer un réseau professionnel et d'influenceurs media et hors média, institutionnels et des communautés internes et/ou externes en adaptant sa posture aux enjeux
[Se référer à la fiche source pour plus de détails]

Appellations professionnelles possibles

  • Responsable projet communication
  • Responsable de communication
  • Responsable de communication digitale
  • Responsable media digital
  • Responsable relations presse digitales
  • Chef de projet communication
  • Chef de projet digital événementiel
  • Chef de projet communication & marketing digital
  • Chargé de communication
  • Chargé de mission communication de crise
  • Attaché de presse
  • Attaché de communication digitale pour les collectivités territoriales
  • Mediaplanner
  • Planneur stratégique
  • Directeur artistique
  • Concepteur rédacteur
  • UX-UI Designer
  • Chef de publicité
  • Responsable projet événementiel
  • Responsable relations presse, relations publiques
  • Responsable projet relations presse
  • Responsable mécénat
  • Responsable projet communication web
  • Chargé de projet événementiel
  • Chargé de communication interne
  • Chargé de communication digitale
  • Social media editor
  • Community manager
  • Chargé de projet digital acquisition
  • chargé e-reputation
  • social media manager
  • traffic manager
  • content manager

Environnements de travail

  • Tous les secteurs d'activités sont concernés par la communication car toute organisation en France ou à l'étranger a besoin de communiquer en externe et/ou en interne.
  • Sept secteurs majeurs représentent les 2/3 des investissements en communication : Distribution, Alimentation, Télécommunications, Transport, Services, Toilette-Beauté, Culture-Loisirs.
  • Un secteur à 46,2 milliards d'euros, soit 2,1 % du PIB
  • EY indique que l'investissement consenti par les entreprises dans les 8 domaines de la communication cités ci-dessous ont représenté 46,2 milliards d'euros en 2015, soit 2,1 % du PIB en France.
  • L'emploi dans la communication en France
  • 700.000 personnes travaillent dans la com dans l'hexagone, dont :
  • 155.000 emplois chez les annonceurs
  • 115.000 emplois dans les agences de communication
  • 420.000 emplois indirects et induits
  • Cela représente 2,7% des français et à titre de comparaison, c'est 2x plus que dans le secteur de l'aéronautique et de la défense.
  • Chez l'annonceur, les TPE/PME représentent 46 % des budgets investis en communication, mais 69 % des effectifs du secteur.
  • Source Bedatablog février 2017
  • En France, la filière communication représente 157 163 salariés et 17 513 embauches sont prévues pour 2017. Elle est présente à travers tout le territoire mais de façon inégalement répartie selon les macros-secteurs auxquels ils appartiennent et leur localisation.

BLOCS DE COMPETENCES

FRANCE-COMPETENCES
RNCP18088BC01

BLOC :
Bloc 1 : ELABORER UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION

1.1 participer à l'élaboration de la stratégie de communication
1.2 Elaborer et faire valider un plan de communication
FRANCE-COMPETENCES
RNCP18088BC02

BLOC :
Bloc 2 : CONCEVOIR LES CONTENUS DU PLAN DE COMMUNICATION DANS TOUTES SES DIMENSIONS MEDIA ET HORS MEDIA

2.1 créer des contenus rédactionnels
2.2 créer des contenus visuels/graphiques
2.3 créer des contenus vidéos
FRANCE-COMPETENCES
RNCP18088BC03

BLOC :
Bloc 3 : REALISER ET DEPLOYER LE PLAN DE COMMUNICATION

3.1 réaliser et déployer le plan de communication sur du media on-line
3.2 réaliser er déployer le plan de communication sur du media off-line
3.3 réaliser er déployer le plan de communication en hors-media
FRANCE-COMPETENCES
RNCP18088BC04

BLOC :
Bloc 4 : GERER LE PROJET DE COMMUNICATION

4.1 manager une équipe
4.2 planifier l'activité
4.3 élaborer un budget en fonction du projet de communication
4.4 mesurer et présenter les résultats d'une opération de communication
FRANCE-COMPETENCES
RNCP18088BC05

BLOC :
Bloc 5 : COMMUNIQUER POUR CONVAINCRE

5.1 réaliser des supports de présentation en français ou en anglais
5.2 fédérer et animer une communauté
5.3 Constituer, animer et utiliser un réseau professionnel & d'influenceurs

MODALITES D'EVALUATION:

Modalité d'évaluation : cas pratique : présentation à l'écrit et à l'oral en français et en anglais d'une recommandation de communication complexe