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Quels métiers ? Quelles formations ? Quels diplômes ?

Marketing & Stratégie (RNCP34551)

Formation (et/ou diplôme) proposée au RNCP par le certificateur : UNIVERSITE PARIS DAUPHINE

Branches de formations NSF

NSF 3xx Domaines technico-professionnels des services > NSF 31x Echanges et gestion > NSF 312 Commerce, vente >
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NSF 3xx Domaines technico-professionnels des services > NSF 31x Echanges et gestion > NSF 315 Ressources humaines, gestion du personnel, gestion de l'emploi >
> NSF 315n Etudes et prévisions, établissement de stratégies >

NSF 3xx Domaines technico-professionnels des services > NSF 31x Echanges et gestion > NSF 310 Spécialités plurivalentes des échanges et de la gestion >
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Activités visées par cet enseignement

Bâtir une stratégie marketing Elaborer un plan marketing efficient Mettre en oeuvre et piloter le plan d'action décidé en s'appuyant sur des données et informations pertinentes Appréhender de manière critique les enjeux du marketing et de la stratégie dans l'organisation/ dans la société Contribuer aux processus transverses de l'entreprise dans une approche « global marketing » Mettre en place un projet de marketing digital dans une organisation Analyser l'environnement commercial de l'entreprise Manager, animer et encadrer les équipes marketing Exercer une veille concurrentielle Gérer la communication des marques et de l'entreprise
[Se référer à la fiche source pour plus de détails]

Appellations professionnelles possibles

  • Chef de projet, produit, secteur, publicité
  • Chargé d'études, de communication et e-communication
  • Trafic manager
  • Responsable marketing et digital
  • Directeur commercial
  • Cadre dans la distribution
  • Responsable export
  • Responsable merchandising
  • Category manager

Environnements de travail

  • Tout type d'entreprise

Outils d'auto-évaluation gratuits, orientés soft-skills ou orientation professionnelle

  • TestdOrientation.com : Un test qui a le mérite de proposer une évaluation RIASEC pour repérer des listes de métiers.
  • FicheDePersonnalite.com : Un test de personnalité plutôt complet (mais un peu long) et qui donne des évaluations relatives à des groupes socio-professionnels.

Vous trouverez des détails sur les soft-skills sur le site :
Soft-skills.info

BLOCS DE COMPETENCES ENSEIGNÉS

FRANCE-COMPETENCES
RNCP34551BC01

FORMATION AU BLOC :
Maîtrise des processus de collecte, d'analyse et de structuration des données utiles au marketing et à la stratégie (données marché, environnement macro-économique, consommateur et client, performances de l'entreprise)

Maîtriser la vision d'ensemble des techniques d'études de marché qualitatives et quantitatives
Maîtriser les principes du recueil de données comportementales sur le Web
Maîtriser la recherche documentaire et de veille sur un marché, détecter les tendances et réaliser des benchmarks
Définir un plan d'étude adapté aux problématiques marketing rencontrées
Piloter un projet d'étude externalisé auprès d'un prestataire / institut d'études dans un budget donné
Maîtriser des logiciels d'analyse de données (ex. Excel, SPSS, Tableau, Power BI...) et selon parcours SAS, Python, AMOS, Alceste, ...)

MODALITES D'EVALUATION:

Examen oral, et/ou examen écrit, et / ou projet, et/ou mémoire, et / ou contrôle continu

FRANCE-COMPETENCES
RNCP34551BC02

FORMATION AU BLOC :
Élaboration d'un diagnostic stratégique du marché et de ses acteurs et construire une offre différenciante et créatrice de valeur

Elaborer un diagnostic du marché et de ses acteurs
Mener une démarche de segmentation et de ciblage, puis positionner une offre B2B et B2C
Identifier et proposer des axes de développement et des opportunités de croissance
Concevoir / faire évoluer l'offre produit / services en collaboration avec les différents services de l'entreprise (production / opérations, juridique, commercial, logistique…)
Définir une stratégie prix adaptée
Identifier les ressorts du comportement des consommateurs et les analyser
Penser le marché de manière alternative et faciliter l'innovation de valeur

MODALITES D'EVALUATION:

Examen oral, et/ou examen écrit, et / ou projet, et/ou mémoire, et / ou contrôle continu

FRANCE-COMPETENCES
RNCP34551BC03

FORMATION AU BLOC :
Construction d'une stratégie marketing opérationnel pour toucher efficacement ses cibles via des points de contacts adaptés : circuits de distribution, outils de communication et de relation client…

Définir la stratégie de distribution optimale pour le produit / service (distribution omnicanale)
Définir une stratégie d'acquisition et de fidélisation des clients en mobilisant les outils adaptés (Base de données, CRM…)
Bâtir un plan marketing efficace articulant les points de contact stratégiques pour la marque / l'entreprise (point de vente et canaux de communication digitaux ou physiques, media et hors media)
Comprendre le contexte juridique dans lequel s'inscrivent les actions marketing

MODALITES D'EVALUATION:

Examen oral, et/ou examen écrit, et / ou projet, et/ou mémoire, et / ou contrôle continu

FRANCE-COMPETENCES
RNCP34551BC04

FORMATION AU BLOC :
Pilotage, coordination de la mise en oeuvre des plans d'action

Identifier et suivre des indicateurs de performance adaptés et réalistes
Gérer des projets en planifiant les tâches dans le temps imparti et en coordonnant les acteurs de l'équipe
Coordonner des partenaires externes et internes (agences de publicité et digital, agences de design, agences media, instituts d'étude)
Exposer des recommandations avec impact à l'oral
Communiquer dans une langue étrangère, notamment en anglais
Maîtriser les méthodes et outils informatiques et de communication usuels
Travailler en autonomie et en équipe, s'adapter à différents contextes socio-professionnels

MODALITES D'EVALUATION:

Examen oral, et/ou examen écrit, et / ou projet, et/ou mémoire, et / ou contrôle continu

FRANCE-COMPETENCES
RNCP34551BC05

FORMATION AU BLOC :
Analyse de manière critique la place et les évolutions du marketing et de la stratégie dans les organisations / dans la société

Mobiliser des nouveaux cadres conceptuels issus de la littérature académique pour approfondir la compréhension des marchés
Maîtriser l'environnement dans lequel les organisations non marchandes évoluent ainsi que leurs enjeux et définir la stratégie marketing d'une organisation non marchande
Exercer un oeil critique sur le marketing commercial relativement au marketing non marchand ainsi que sur les externalités négatives du marché
Identifier les ressorts de mouvements alternatifs à la consommation (anti-consommation, simplicité volontaire, sobriété)
Développer une analyse critique des organisations, du management, du marketing et de la consommation
Comprendre les enjeux liés à l'éthique des affaires et à la responsabilité sociale des marchés et des organisations.
Appréhender l'histoire du marketing
Etudier les interactions entre art et entreprise, pour apprécier comment le contexte artistique amène à repenser le management, et comment la managérialisation des mondes de l'art transforme ceux-ci.

MODALITES D'EVALUATION:

Examen oral, et/ou examen écrit, et / ou projet, et/ou mémoire, et / ou contrôle continu