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Quels métiers ? Quelles formations ? Quels diplômes ?

Manager marketing (MS) (RNCP19220)

Formation (et/ou diplôme) proposée au RNCP par le certificateur : NEOMA BUSINESS SCHOOL

Branches de formations NSF

NSF 3xx Domaines technico-professionnels des services > NSF 31x Echanges et gestion > NSF 312 Commerce, vente >
> NSF 312n Etudes de marchés et projets commerciaux >

Activités visées par cet enseignement

Le Manager marketing participe à la stratégie globale de l'entreprise en concevant la stratégie marketing pour un produit, une gamme de produits, une ou plusieurs marques. Dans un environnement en forte mutation (crise du pouvoir d'achat, révolution digitale, nouvelles tendances sociétales…), la stratégie définie doit permettre de conquérir et surtout de fidéliser la clientèle en nouant avec elle une relation durable et responsable. Parce qu'il est résolument centré client, le Manager Marketing rend le citoyen acteur du processus de décision, choisit les projets à développer, mobilise le reste de l'entreprise autour de ces lancements et optimise la gestion du portefeuille de produits et de marques. Sa mission est créatrice de valeur pour l'entreprise. Il est chargé de faire des reportings à la Direction sur les performances marketing des produits et des marques. Il exerce les activités suivantes : Analyser les marchés et leur potentiel Concevoir et formaliser une stratégie marketing Définir et piloter les plans marketing Gérer les ressources humaines et financières dédiées au marketing
[Se référer à la fiche source pour plus de détails]

Appellations professionnelles possibles

  • Le Manager marketing exerce ses fonctions sous les intitulés suivants :
  • Chef de produit / Brand Manager
  • Responsable Marketing / Manager Marketing
  • Responsable / Chargé d'études marketing / Consumer Insight Manager
  • Responsable de projets CRM (Customer Relationship Management) / Customer Relationship Manager
  • Responsable e-CRM et Fidélisation
  • Chef de projet Marketing Interactif & Digital / chef de projets Innovation
  • Chef de Marché / Responsable de secteur
  • Category Manager
  • Responsable Trade Marketing
  • Business Data Analyst / Business Analyst / Analyste Marketing
  • Direct to Consumer Marketing

Environnements de travail

  • Tous les secteurs d'activité sont concernés, avec une prévalence des secteurs liés aux biens de consommation notamment secteurs cosmétique/pharmaceutique, agro-alimentaire.
  • Il exerce également dans le domaine des services et du digital. Le poste peut également être exercé en cabinet d'études Marketing.

Outils d'auto-évaluation gratuits, orientés soft-skills ou orientation professionnelle

  • TestdOrientation.com : Un test qui a le mérite de proposer une évaluation RIASEC pour repérer des listes de métiers.
  • FicheDePersonnalite.com : Un test de personnalité plutôt complet (mais un peu long) et qui donne des évaluations relatives à des groupes socio-professionnels.

Vous trouverez des détails sur les soft-skills sur le site :
Soft-skills.info

BLOCS DE COMPETENCES ENSEIGNÉS

FRANCE-COMPETENCES
RNCP19220BC01

FORMATION AU BLOC :
Concevoir et formaliser une stratégie marketing

Analyser l'environnement sur la base des données disponibles (internes et externes)
Mettre en application les concepts clés du marketing stratégique et opérationnel à partir d'une analyse de l'information marketing
Restituer les décisions marketing dans le cadre général de l'entreprise et comprendre leur interdépendance avec la production, la R&D, la force de vente et la finance
Déployer les outils de diagnostic des marques
Piloter kes étapes de création d'une marque
Identifier les segments à cibler et choisir un positionnement adapté
Mesurer le potentiel de chacun des produits/marques du portefeuille et anticiper les évolutions du marché

MODALITES D'EVALUATION:

Modalité d'évaluation : Une simulation informatisée de marketing stratégique (travail en groupe, 4,5 jours, en centre)

FRANCE-COMPETENCES
RNCP19220BC02

FORMATION AU BLOC :
Gérer des ressources financières et humaines dédiées au marketing

Utiliser les méthodes d'évaluation financière d'un projet
Suivre l'évolution d'un budget et du compte d'exploitation d'une marque lors de la mise en oeuvre du plan marketing
Construire et présenter un tableau de bord de la performance des marques et des profits dégagés
Implémenter les méthodes de prévision des ventes et de contrôle des coûts liés aux produits et aux marques
Piloter la performance et le retour sur investissements des actions CRM et Web
Déployer les techniques de management de projet
Déceler le potentiel des collaborateurs en développant sa connaissance de soi et des autres
Communiquer avec les collaborateurs et faire preuves de persuasion
Contribuer au travail d'une équipe et la manager

MODALITES D'EVALUATION:

Modalités d'évaluation : Des travaux dirigés (travail en groupe, 2 jours, en centre) Des études de cas (travail en groupe, 4 jours, en centre) Une simulation informatisée de marketing stratégique (travail en groupe, 4,5 jours, en centre)

FRANCE-COMPETENCES
RNCP19220BC03

FORMATION AU BLOC :
Définir et piloter les plans marketing

Analyser des données de marché et de marques
Elaborer un diagnostic marketing
Définir une stratégie marketing et des axes stratégiques pour développer la croissance d'une marque
Définir des objectifs marketing, une cible consommateur et des axes de positionnement
Construire un plan marketing autour d'un marketing mix : gamme, nom, pack, prix, promotion, média et distribution
Planifier des actions marketing dans le temps
Définir les éléments clés d'une stratégie digitale relationnelle et intégrer le poids des médias sociaux dans sa réflexion
Elaborer un plan d'action intégrant les programmes CRM et web
Définir et optimiser un programme de fidélisation des consommateurs

MODALITES D'EVALUATION:

Modalités d'évaluation : 2 études de cas (travail en groupe, 2 jours et 4,5 jours, en centre)

FRANCE-COMPETENCES
RNCP19220BC04

FORMATION AU BLOC :
Analyser les marchés et leur potentiel

Implémenter les outils d'analyse des marchés et des concurrents
Adapter les méthodes et outils à l'évolution des comportements des clients et des marchés
Déployer les méthodologies et les logiques d'analyse des panels et marché-tests
Analyser les besoins et formuler une proposition d'étude
Piloter les étapes clés d'une étude de marché
Appliquer les différentes méthodes de recueil de l'information en intégrant leurs limites
Traiter les données qualitatives
Appliquer les méthodes statistiques et d'analyse de données appropriées
Présenter les résultats de façon synthétique et optimale
Formuler des recommandations permettant la prise de décision marketing
Argumenter ses idées

MODALITES D'EVALUATION:

Modalités d'évaluation : 2 études de cas (travail en groupe, 4 et 5 jours, en centre) Travaux dirigés (travail en groupe, 2 jours, en centre)